Nature & Découvertes

x Alter Nutrition

Alter Nutrition est un acteur majeur sur le marché des protéines végétales. La marque se distingue par des produits 100 % bio, sourcés auprès de filières équitables.

En 2020, Alter Nutrition et Nature & Découvertes s’associent pour commercialiser une alternative aux protéines animales, destinée à apporter un complément protéiné quotidien aux personnes véganes et végétariennes.

ANALYSE

La principale difficulté était pédagogique. Il fallait permettre aux clients de Nature & Découvertes — une enseigne où l’on trouve des produits très variés — de comprendre rapidement que ce produit était destiné à l’alimentation, qu’il s’agissait d’une poudre vegan issue de graines végétales, mais aussi comment elle se consommait.

Nous avons donc choisi de l’aborder sous la forme d’un kit découverte, un format cohérent avec l’univers de l’enseigne.

Le coffret réunissait le produit, un livret de conseils et de recettes expliquant les bénéfices de la formule, les valeurs de la marque, et proposant de nombreuses idées pour intégrer facilement la poudre dans l’alimentation quotidienne. Il contenait également une bouteille en verre graduée, permettant une utilisation simple et rapide : il suffisait de mélanger la poudre avec de l’eau ou une boisson végétale.

Le coffret se déclinait en trois références, construites autour d’un mix de protéines végétales, associé à différents ingrédients complémentaires : citron-gingembre, ashwagandha-cacao maigre, ou aronia-açaï-acérola.

MISSION

J’ai choisi de commencer par réaliser une illustration numérique originale, représentant les éléments du mix vegan et pensée comme l’élément pivot du projet.

Plutôt que de représenter directement les graines, difficilement identifiables visuellement, j’ai choisi de travailler à partir des fleurs et des feuilles des plantes qui les produisent, plus reconnaissables et plus évocatrices.

Afin de traduire une sensation de naturalité et de fait main, j’ai décidé de dessiner cette illustration manuellement à la tablette, dans un style volontairement simple, presque naïf, plutôt que d’utiliser des photos ou un traitement plus réaliste.

Cette illustration a servi de point de départ à l’ensemble de l’identité visuelle du coffret et a permis de structurer l’univers graphique autour d’un langage naturel, pédagogique et accessible.

À partir de cette illustration, j’ai développé une identité visuelle déclinée en trois gammes chromatiques, afin de différencier clairement les trois références tout en conservant une cohérence d’ensemble.

Avant d’engager le design à proprement parler, j’ai également recherché les fournisseurs pour la conception et l’impression du boîtage, le coffret devant réunir plusieurs éléments : le produit, le livret de conseils et la bouteille en verre graduée.

J’ai ensuite effectué un vrai travail sur le texte. J’ai clarifié, organisé et hiérarchisé les textes du packaging et créé de petits éléments graphiques destinés à faciliter la lecture, la compréhension du produit.

Une fois les gabarits de découpe récupérés, j’ai pu déployer le design sur les coffrets, puis sur les sachets. J’ai également réalisé les packshots des produits, utilisés dans le livret et sur les différents supports de communication associés au projet.

J’ai ensuite conçu et mis en page le livret de conseils et de recettes, ainsi que plusieurs supports de marketing collateral, afin d’accompagner la découverte du produit et d’en faciliter l’appropriation par les clients.

Enfin, j’ai décliné et adapté l’illustration principale pour la sérigraphie de la bouteille en verre, afin de prolonger l’identité visuelle du coffret sur l’ensemble des supports.