Mixa
avec l’agence DREAMCENTRIC

Dans le cadre de son projet d’implantation aux États-Unis, Mixa a missionné l’agence Dreamcentric pour mener une étude autour du design de ses packagings, afin d’évaluer la perception de la marque et la compréhension de son offre sur ce nouveau marché.

Lorsqu’une marque s’exporte, la simple traduction d’un packaging ne suffit pas. Sur le marché américain, Mixa ne pouvait pas s’appuyer sur la notoriété dont elle bénéficie en Europe. Il était donc essentiel de clarifier son positionnement et de rendre son offre immédiatement compréhensible.

Lors de cette étude et des tests consommateurs, j’ai travaillé sur l’imaginaire associé à ces produits. Le projet portait sur une gamme de quatre soins corps, chacun associé à un ingrédient fonctionnel et à un bénéfice spécifique.

En 2022, l’approche par ingrédient était encore en phase d’acquisition sur le marché américain. Il m’est vite apparu qu’il était aussi très important de travailler sur la structure et la hiérarchisation des éléments textuels du packaging et des informations clés du facing.

L’un des enjeux était donc de déterminer quels éléments mettre en avant en priorité — l’ingrédient, le bénéfice produit ou la problématique de peau adressée — afin d’identifier la structure la plus intuitive pour un consommateur découvrant Mixa pour la première fois, de faciliter la compréhension immédiate du produit, d’accompagner la découverte de la marque et de différencier les quatre produits de la gamme.

Les différents concepts testés exploraient plusieurs niveaux de lecture du packaging : visibilité de la marque, mise en avant des bénéfices, place accordée aux ingrédients et résultats attendus.

Ce projet illustre le rôle du packaging comme outil de communication lorsqu’une marque s’ouvre à un nouveau marché : au-delà de son rôle esthétique, il devient un véritable support de pédagogie, capable d’expliquer l’offre, de rassurer le consommateur et de construire la confiance dès le premier regard.