COCOTTES
avec l’agence DREAMCENTRIC/ SUPRASENS & L’Oréal Group

Il s’agissait de donner une forme plus marquante qu’un simple PowerPoint à un rendu d’étude particulièrement important.

L’étude avait pour vocation d’identifier les forces utiles et les principaux insights à retenir autour des cinq marques de L’Oréal Paris, afin de faire le bilan des éléments essentiels à garder à l’esprit pour porter leurs valeurs et leurs forces respectives.

L’équipe aimait l’idée de déplier physiquement la découverte, afin de donner une lecture progressive, volet après volet, et avait évoqué une forme inspirée de l’origami.

MON INTERVENTION

En m’emparant du projet j’ai commencé par organiser et hiérarchiser les blocs afin de construire une véritable séquence narrative de lecture.

Ce faisant j’ai réalisé que les différentes lignes pouvaient former une boucle : arrivé au terme de la lecture, le lecteur pouvait revenir naturellement au premier bloc.

Cette idée de boucle continue et vertueuse ne m’a plus quitté.

J’ai alors cherché à associer l’idée de l’origami à celle du mouvement perpétuel. En m’appuyant sur mon expérience en design packaging, j’ai développé un boitage qui mis en forme, tourne sur lui-même indéfiniment.

Le concept a été présenté à l’équipe, qui l’a immédiatement retenu.

UNE LECTURE GUIDÉE PAR LE GESTE

L’objet étant en lui-même presque hypnotique, afin de recentrer l’attention du lecteur sur l’information, j’ai volontairement choisi de travailler le visuel de façon très simple : un bloc de texte par face, organisé selon une séquence par ligne.

Pour accéder à la ligne suivante, le lecteur doit tourner le boitage vers l’intérieur ou vers l’extérieur. N’étant pas en mesure de contrôler le sens dans lequel le lecteur choisirait de tourner l’objet, la répartition du texte avait toute son importance et le texte devait lisible dans un sens ou dans l’autre.

PRODUCTION

Une fois le principe et le design validé, j’ai adapté la taille du gabarit afin de garantir la lisibilité des textes, puis recherché et coordonné les différents fournisseurs nécessaires à la réalisation : façonnage, impression, montage et livraison.

La principale difficulté venait du volume : entre 50 et 150 exemplaires par référence, avec un objet qui ne pouvait pas être collé à plat et nécessitait donc un assemblage manuel.

Mon intervention a couvert l’ensemble du processus : réflexion conceptuelle, structuration de l’information, conception graphique et produit, recherche de solutions techniques, demandes de prix, coordination des plannings, échantillons et tests, suivi de production et assemblage final.

RÉSULTAT

Le projet a transformé un rendu d’étude en objet de lecture manipulable ludique et marquant, capable de rendre compte de l’étude de manière mémorable.

La forme finale ne se contentait pas de présenter l’information : elle rendait physiquement perceptible l’idée de continuité et de progression. La lecture en boucle qui structurait le contenu évoquait, quant à elle, l’idée d’un cercle vertueux et d’une progression potentiellement infinie.