Black Idol

Visual Design & Positioning Exploration

Black Idol est un café fonctionnel enrichi en polyphénols de thé vert, décliné en deux références : Superantioxidant et Brûleur de graisses.
Bien que la marque ait développé un procédé innovant autour de ses formules santé et bien-être, elle rencontrait des difficultés à affirmer un positionnement graphique clair sur le marché du café fonctionnel.

Suite à une étude menée avec l’agence Dreamcentric, qui a proposé trois concepts de positionnement distincts, j’ai été chargée de développer des pistes visuelles correspondant à chacun de ces axes, afin d’explorer les différents territoires de marque et univers graphiques envisageables.

PISTE 1

Pitch : Une approche fondée sur la science pour découvrir des principes efficaces de longévité.

Bénéfice émotionnel : décrypter les origines du vieillissement, on promet le ralentissement du vieillissement, voir on a résolu l’équation du vieillissement.

CONSUMMERS INSIGHT : Le café est présent à vos côtés au quotidien, chacune de vos journées est rythmée par l’instant café. Dégusté seul(e) ou accompagné(e), il représente immanquablement un instant de déconnexion et de plaisir. Il équilibre notre temps. Nous allons encore plus loin en repensant le café comme votre meilleur allié santé tout au long de votre vie. Dans chaque capsule se trouve une dose inégalée de principes actifs (issus du thé vert) offrant à votre corps le dosage parfait pour lutter contre les effets du temps et les conséquences d’un rythme de vie effréné. Il ne s’agit plus seulement de profiter de l’instant café mais d’agir sur votre santé sur le long terme avec le plaisir de ressentir les effets rapidement.

PISTE 2

Pitch : Une approche fondée sur le pouvoir protecteur des polyphénols, aura protectrice aux nombreux bénéfices.

Bénéfice émotionnel : vitalisme, protection énergétique : les polyphénols sont sources de vie, leur consommation ranime un organisme qui s’oxyde, se paralyse.

CONSUMMERS INSIGHT : Le café présent à vos côtés chaque jour, le café séquence votre quotidien par les instants de déconnexion ou de partage qu’il propose. Après chaque tasse, une nouvelle dynamique s’installe. Vous repartez de l’avant, plein d’énergie. Chacune de nos capsules vous projette encore plus loin, en délivrant à votre corps la teneur nécessaire en principe actifs (issus du thé vert) pour lutter contre les effets du temps et les conséquences néfastes d’un rythme de vie effréné. Votre café participe booste vos défenses vitales, vous accompagnant à chacun de vos pas.

PISTE 3

Pitch : Une approche fondée sur l’allégement et la purification, se débarrasser des toxines, des principes malsains, du surpoids.

Bénéfice émotionnel : l’éternité en se purifiant… on accède à la suspension du temps. Les polyphénols deviennent des principes actifs qui détruisent le mal. Hygiène de vie. Ça va t’aider

CONSUMMERS INSIGHT : Votre café est votre havre de paix quotidien. Il représente tous ces instants de satisfaction qui vous coupent la frénésie de la journée et allègent votre charge mentale… Black idol prolonge cet effet en libérant des polyphénols qui vont jouer leur rôle de purificateurs en nettoyant vos organes. Les polyphénols actionnent un principe de détoxification de votre corps, des éléments qui lui sont nocifs : graisses, radicaux libres… Après chaque café vous ressortez avec une nouvelle version de vous-même : l’esprit léger et le corps délesté de ses éléments superflus ou nocifs.