Black Idol
Narrative design
Exploration des territoires émotionnels et sensoriels
Black Idol est un café fonctionnel enrichi en polyphénols de thé vert, décliné en deux références : Super-antioxidant et Brûleur de graisses.
ANALYSIS
Jusqu’alors, la marque qui a developpé un procédé innovent, avait adopté une approche très scientifique, centrée sur les études et les bénéfices santé, mais cela semblait aussi créer une distance avec l’expérience sensorielle et émotionnelle du café.
Elle rencontrait des difficultés à affirmer un positionnement graphique clair sur le marché du café fonctionnel.
MISSION
Suite à une étude menée avec l’agence Dreamcentric, qui a proposé trois concepts de positionnement distincts, j’ai été chargée de développer des pistes visuelles correspondant à chacun de ces axes narratifs, afin d’explorer les différents territoires de marque et univers graphiques envisageables.
Piste 1
Pitch : Une approche fondée sur le pouvoir protecteur des polyphénols, aura protectrice aux nombreux bénéfices.
Bénéfice émotionnel : vitalisme, protection énergétique : les polyphénols sont sources de vie, leur consommation ranime un organisme qui s’oxyde, se paralyse.
CONSUMMERS INSIGHT : Le café porteur d’énergie vitale et d’instants de déconnexion ou de partage. Un café qui délivre à votre corps la teneur nécessaire en principes actifs issus du thé vert pour lutter contre les effets du temps et les conséquences néfastes d’un rythme de vie effréné.
Piste 2
Pitch : Une approche fondée sur l’allégement et la purification, se débarrasser des toxines, des principes malsains, du surpoids.
Bénéfice émotionnel : l’éternité en se purifiant… on accède à la suspension du temps. Les polyphénols sont des principes actifs qui détruisent le mal.
CONSUMMERS INSIGHT : Le café est votre havre de paix quotidien. Il représente tous ces instants de satisfaction qui vous coupent de la frénésie de la journée et allègent votre charge mentale…
Un café qui prolonge cet effet en libérant des polyphénols qui vont jouer leur rôle de purificateurs en nettoyant vos organes. Les polyphénols actionnent un principe de détoxification de votre corps, des éléments qui lui sont nocifs : graisses, radicaux libres… Le corps est délesté de ses éléments superflus ou nocifs.
Piste 3
Pitch : Une approche fondée sur la science pour découvrir des principes efficaces de longévité.
Bénéfice émotionnel : décrypter les origines du vieillissement, on promet le ralentissement du vieillissement, voir on a résolu l’équation du vieillissement.
CONSUMMERS INSIGHT : un café présent à vos côtés au quotidien, chacune de vos journées est rythmée par l’instant café. Il représente un instant de déconnexion et de plaisir. Il équilibre notre temps.
Black Idol va plus loin en repensant le café comme un allié santé tout au long de la vie. Une dose inégalée de principes actifs (issus du thé vert) a été incorporée dans chaque capsule offrant à votre corps le dosage parfait pour lutter contre les effets du temps et les conséquences d’un rythme de vie effréné.
Il ne s’agit plus seulement de profiter de l’instant café mais d’agir sur votre santé sur le long terme avec le plaisir de ressentir les effets rapidement.
