LAVERAN PARIS
Une nouvelle direction artistique et refonte du site de vente en ligne
LAVERAN DIAMANTS PARIS est une maison de joaillerie contemporaine spécialisée dans les diamants de laboratoire. Tous les bijoux sont conçus autour de véritables diamants créés en laboratoire grâce à des procédés technologiques contrôlés, offrant une alternative éthique aux diamants extraits des mines.
ANALYSE
Depuis sa création, Laveran Paris a gagné en maturité et son marché a évolué. Les visuels utilisés à l’époque ne correspondaient plus au positionnement actuel de la marque.
Dans le cadre de son positionnement aux Galeries Lafayette, Laveran Paris m’a de nouveau contactée afin de développer une nouvelle direction artistique et de repenser le site mis en place lors de la naissance de la marque en 2022.
MISSION
Après analyse, j’ai décidé de travailler le point de friction et de gommer l’idée que les diamants de laboratoire ne sont pas de véritables diamants.
Dans l’imaginaire, les diamants naturels représentent l’éternité, et on ne remplace pas l’éternité par une technologie. J’ai donc souhaité m’éloigner de la technologie qui permet d’obtenir ces pierres.
Avant même de penser l’expérience utilisateur, je décide de commencer par la définition d’une nouvelle direction artistique dans ce sens. Je souhaite évoquer et ancrer une impression de naturel de la pierre, mais aussi le travail par la main de l’homme. Je suggérerai d’ailleurs d’utiliser le terme « diamants de culture » plutôt que « diamants de laboratoire », mais demande une vérification pour le SEO.
Je me suis orientée vers un contexte minéral un peu surréaliste afin d’évoquer un diamant né par la main de l’homme, comme une sculpture extraite de la pierre par la main experte du sculpteur. Je pars sur des blocs géométriques de pierre de couleur chair, cassés, de la poudre et des morceaux résultant de l’extraction du diamant ou du bijou. J’ai ainsi pu générer des visuels dans cette direction à l’aide d’outils d’IA générative.
Puis j’ai choisi, pour ne pas complètement rompre avec l’ancienne direction artistique et conserver le côté chaleur, de générer des visuels portés, mais plus délicats. Les polices d’écriture ont également été adoucies.
Dans un second axe, je décide de valoriser les diamants de couleur.
Leur formation naturelle résulte d’un phénomène exceptionnellement rare dans la nature.
La Maison Laveran est aujourd’hui en mesure de recréer, grâce à un savoir-faire de précision, les conditions à l’origine de la formation des diamants de couleur rose, jaune, bleu ou vert.
Après quoi, je me suis lancée dans la refonte de la home, des pages types catégorie et produit.
Au-delà de la mise en place classique d’un parcours utilisateur soigné, des produits associés et des blocs de réassurance classiques, j’ai compris que valoriser le côté éthique et écologique des diamants ne suffisait pas ici.
J’ai donc pensé l’expérience utilisateur pour gommer réellement les idées reçues sur les diamants de laboratoire et mettre en avant l’exception des diamants de couleur.
