Lifiniti
Direction artistique
Brand design
Design packaging
Lifiniti est une marque chinoise qui source et distribue des produits cosmétiques et bien-être français haut de gamme, exclusivement sur le marché chinois, à destination des femmes de 45 à 60 ans.
La marque propose des produits dédiés à l’art du soin naturel, notamment une gamme d’huiles essentielles, d’hydrolats et d’huiles de soin rares.
Les produits sont essentiellement issus de la Provence. Chaque produit provient de partenariats exclusifs avec des producteurs locaux, comme un hydrolat de rose de Damas provenant d’un champ de Grasse, ou une huile essentielle de lavande sauvage récoltée à la main, souvent proposée en édition limitée.
ANALYSE
Le marché chinois du soin et beauté connaît une forte dynamique, portée notamment par des consommatrices instruites, avec un revenu croissant, qui valorisent l’apparence et manifestent un fort intérêt pour les soins de la peau, l’anti-âge et les formules haut de gamme ou naturelles Malgré un emploi du temps dense, elles accordent une grande importance à prendre soin d’elle-même, à sa peau, à son bien-être. Et utilisent le soin comme un moment pour elles-mêmes.
Une tendance forte émerge sur le marché chinois : l’intérêt se déplace du luxe statutaire vers un luxe intime et authentique. Les consommateurs recherchent moins la notoriété d’un logo que la singularité d’une marque. Ils privilégient les trésors cachés, les histoires vraies et les produits porteurs d’une âme, loin des récits marketing convenus. L’élégance se trouve désormais dans la personnalité d’une marque, dans la vérité d’un savoir-faire, dans ces détails discrets qui ne racontent pas pour séduire, mais qui existent avec sens.
MISSION
Directrice artistique depuis 2017, j’assure l’orientation visuelle de la marque, de la création de son identité visuelle à la création de ses packagings produits.
Ma mission de départ était de faire évoluer l’image de la marque vers un positionnement plus français tout en préservant certains codes propres au marché chinois.
La cible n’étant pas la Gen Z, mais plutôt des femmes âgées de 45 à 60 ans, il était important de ne pas rompre trop brutalement avec l’image existante de la marque. Il fallait également éviter de développer une image pleinement française. Même si L’Occitane a largement contribué à faire connaître la Provence sur le marché chinois, la cible conserve une image assez stéréotypée et souhaite retrouver certains de ces codes : naturalité, douceur, fleurs, lumière, raffinement et évocation du Sud de la France.
En 2017, j’ai également réalisé la refonte du e-shop de la marque sur la plateforme Tmall.
Et enfin, nous avons révisé et harmonisé les gammes secondaires ainsi que les nouveaux produits.
Le principe de fonctionnement par éditions limitées et en petites quantités nous permet de faire évoluer régulièrement les design des produits.
