Lifiniti

Lifiniti est une marque chinoise de produits haut de gamme dédiée à l’art du soin naturel. Elle propose une collection d’huiles essentielles, hydrolats et huiles de soin rares, sourcés principalement en France. Chaque produit est issu de partenariats exclusifs avec des producteurs locaux, comme un hydrolat de rose de Damas provenant d’un champ de Grasse ou une huile essentielle de lavande sauvage récoltée à la main et est souvent proposé en quantité limitée.

Directrice artistique depuis 2017, j’assure l’orientation visuelle de la marque — de la création de son identité visuelle d’origine à la conception des nouveaux packagings produits.
J’interviens sur le brand design et la conception des packagings : choix des flacons et des étuis, sélection des process d’impression et des options d’embellissement, avec la contrainte de très petites séries.
En 2017, j’ai également réalisé l’UX/UI de la maquette de la boutique en ligne de la marque sur la plateforme Tmall.

Le marché chinois du soin et beauté connaît une forte dynamique, portée notamment par des consommatrices instruites, avec un revenu croissant, qui valorisent l’apparence et manifestent un fort intérêt pour les soins de la peau, l’anti-âge et les formules haut de gamme ou naturelles Malgré un emploi du temps dense, elles accordent une grande importance à prendre soin d’elle-même, à sa peau, à son bien-être. Et utilisent le soin comme un moment pour elles-mêmes.

Une tendance forte émerge sur le marché chinois : l’intérêt se déplace du luxe statutaire vers un luxe intime et authentique. Les consommateurs recherchent moins la notoriété d’un logo que la singularité d’une marque. Ils privilégient les trésors cachés, les histoires vraies et les produits porteurs d’une âme, loin des récits marketing convenus. L’élégance se trouve désormais dans la personnalité d’une marque, dans la vérité d’un savoir-faire, dans ces détails discrets qui ne racontent pas pour séduire, mais qui existent avec sens.