Alter Nutrition
Accompagner la croissance d’une marque et le développement de ses produits et gammes
Brand evolution · Packaging · UX/UI · Communication · Visual content · Production
Alter Nutrition est une marque française de nutrition fonctionnelle, historiquement fortement ancrée dans le bio, spécialisée dans les protéines, super-aliments et compléments alimentaires.
La marque privilégie des compositions courtes, des ingrédients soigneusement sélectionnés et une approche transparente du produit, avec la volonté de proposer une nutrition à la fois performante et naturelle au-delà du seul univers sportif.
Au fil des années, son offre s’est considérablement développée : nouvelles références, nouvelles gammes et nouveaux publics.
Cette croissance implique de faire évoluer progressivement les systèmes de marque, les packagings, les contenus et l’expérience digitale afin de conserver une offre cohérente et compréhensible.
Depuis 2020, j’accompagne la marque dans son développement et l’évolution de son univers visuel, du lancement de nouvelles références et gammes jusqu’au packaging, au digital, à la communication et aux contenus.
MISSION
Lorsque j’ai commencé à travailler avec Alter Nutrition, l’usage de ce type de produits était encore peu répandu auprès du grand public. À l’époque, il ne suffisait donc pas de mettre en avant les qualités du produit. Il fallait mettre en place une véritable pédagogie sur les packagings comme sur la communication. Aider à comprendre à quoi ça servait, pourquoi le consommer, comment l’utiliser et quels bénéfices en attendre.
Depuis, l’essor des compléments alimentaires et de la nutrition sportive a contribué à démocratiser la consommation de poudres protéinées.
Nous travaillons donc aujourd’hui davantage à mettre en place une logique d’entrée par besoin ou problématique. Cette réflexion nourrit actuellement la refonte du site e-commerce prévue et, plus largement, l’évolution de la communication de la marque.
J’interviens notamment sur :
- Le design des packagings au cœur d’un design système ;
- Le lancement de nouveaux produits et de nouvelles gammes ;
- La réflexion sur la perception et la pédagogie du produit ;
- La création d’outils de communication ;
- La création de contenus visuels ;
- L’UX/UI et l’évolution de l’expérience e-commerce (work in progress) ;
Mais mon intervention ne s’arrête pas à la création. J’accompagne également Alter Nutrition dans la recherche de solutions techniques et de partenaires.
Cette collaboration au long cours me permet d’intervenir à différents moments : comprendre un problème, proposer une direction, structurer une solution, créer, puis accompagner sa mise en œuvre.
Une marque qui évolue ne devrait pas être entièrement réinventée à chaque étape de son développement.
Comprendre ce qui fonctionne encore, préserver ce qui a de la valeur, corriger ce qui devient confus, structurer les nouvelles informations et intégrer de nouveaux produits sans fragmenter l’ensemble est essentiel.
Cette continuité permet à la marque de grandir tout en conservant son histoire, ses repères et sa personnalité.
KIND WORDS
« Nous travaillons avec Sandra depuis maintenant depuis plusieurs années et nous sommes entièrement satisfait !
C’est une personne très à l’écoute, professionnelle, humaine et passionnée qui s’adaptera à tout vos projets !
On la recommande vivement ! »
Nadège Vénérosy
Co-Fondatrice ALTER NUTRITION
Packaging
& Information Design
Rendre des produits techniques plus faciles à comprendre et à choisir
Pour Alter Nutrition, le packaging ne doit pas seulement identifier un produit : il doit aider à le comprendre.
Je travaille sur la hiérarchie face/dos, les niveaux de lecture, les bénéfices, les usages, les pictogrammes et la data visualisation afin de rendre plus accessibles des informations parfois très denses et techniques.
L’objectif : permettre au consommateur d’identifier rapidement ce qui lui correspond — type de protéine, teneur, lactose, vegan, usage, bénéfice — tout en intégrant les nombreuses mentions obligatoires.
Brand System
& Range Development
Développer de nouvelles gammes sans fragmenter la marque
Alter Nutrition développe régulièrement de nouvelles gammes qui répondent à des besoins spécifiques.
Mon rôle consiste à créer de nouveaux territoires visuels tout en maintenant une cohérence globale : éléments communs, architecture, hiérarchies, codes de gamme et évolutions progressives de l’existant.
L’enjeu est de permettre à chaque gamme d’avoir sa personnalité sans perdre la reconnaissance de la marque.
UX/UI
E-commerce
Passer d’une navigation par produits à une expérience davantage guidée par les besoins > work in progress
Après une première refonte UX/UI du site en 2020, nous travaillons aujourd’hui sur une nouvelle évolution de l’expérience e-commerce.
L’objectif est de compléter la navigation par gammes avec des entrées plus intuitives par besoins ou problématiques : récupération après l’effort, articulations, apport protéique, alimentation végétale…
Cette approche doit permettre de mieux guider les utilisateurs vers les produits adaptés, y compris lorsqu’ils ne connaissent pas encore précisément les catégories ou références.
Communication
& Visual Content
Construire une identité au-delà du packaging
J’ai développé une identité de communication cohérente avec l’univers produit, mais suffisamment autonome pour faire vivre la marque sur ses différents supports.
Catalogues, brochures, livrets consommateurs, affiches, roll-ups, salons, contenus pédagogiques, recettes, key visuals et visuels pour les réseaux sociaux : chaque support est pensé pour améliorer à la fois l’attractivité et la compréhension de l’offre.