Branding & identité visuelle

Avec une identité visuelle floue ou mal définie, c’est le caractère de la marque qui est affecté. Sa visibilité en souffre : elle peine à émerger, à être reconnue et à se différencier.

Le logo est l’élément central de l’identité visuelle. Il est l’axe autour duquel s’articulent une palette de couleurs, des typographies, un système graphique, une iconographie, une manière de hiérarchiser les informations et de composer des visuels… L’identité visuelle se construit à travers la définition d’un ensemble d’éléments.

Définir une identité visuelle juste, c’est donner à une marque les moyens d’être reconnaissable, mémorisable et cohérente. C’est renforcer la perception de ses valeurs et de sa personnalité.

Et, non moins négligeable, c’est aussi lui permettre de maîtriser son image, d’affirmer son positionnement et de créer un lien fort et durable avec ses consommateurs.